Юридичне оформлення інтернет-бренду
Під час запуску проєкту на підприємця навалюється мільйон складних, незрозумілих йому задач. Але якщо з самого початку не попіклуватися про правильне юридичне оформлення бренду, то можна втратити його ще на старті. Докладніше про це та інші важливі питання, зокрема, щодо особливостей реєстрації інтернет-бренду - розповіла адвокат Вікторія Роман.
Унікальна назва компанії, проєкту, продукту, логотип чи слоган – це все торговельна марка. Те саме обличчя бізнесу в інтернеті з яким в першу чергу знайомиться клієнт. І поки його юридично не закріплено за власником - воно є спільним, його можуть безкарно використовувати конкуренти.
Загалом, якщо бізнес не планує ставати відомим брендом, або робити унікальний продукт, то й торговельна марка йому не потрібна. Але якщо є наміри виводити проєкт на ринок ексклюзивно, щоб клієнт розумів, що йому зараз буде надана послуга або товар високої якості, то необхідно забронювати за собою цю назву. І чим раніше, тим краще.
Це стосується не тільки тих, хто лише виходить на інтернет-ринок. Дуже багато випадків, коли бренд уже давно просувається, функціонує сайт, вкладено багато грошей у брендинг, маркетинг, рекламу, а потім виявляється, що в Україні ще 4 роки тому в цьому в цій ніші є зареєстрована торговельна марка. А це означає, що будь-якої миті власнику бізнесу може прийти претензія, позов про повну заборону використання назви бренду. Або може статися повне блокування облікового запису за скаргою правовласника ТМ. Ще й штрафи навздогін. І тут бізнесменові, що не подбав про торговельну марку, доведеться все переробляти, величезний пласт роботи, ребрендинг.
Як це працює на практиці?
Свіжий приклад - одеський ресторатор Сава Лібкін ще у 2006 році зареєстрував торговельну марку «Компот».
Пізніше з'ясувалося, що у місті Києві працюють кафе, які незаконно використовують таку саму назву для своїх закладів.
Одеський правовласник подав позов до суду, який в результаті ухвалив рішення припинити будь-які дії з використанням торговельної марки «Компот», знищити вивіски.
В інтернеті це працює так само. Якщо власник сайту, інстаграм сторінки зареєстрував бренд, то конкуренти не мають права створювати сайти, сторінки з таким же назвою. Якщо не зареєстрував, то створюються фейки, недобросовісні конкуренти паразитують на інтелектуальній власності інших.
Що важливо врахувати під час реєстрації?
- Торговельна марка реєструється під нішу, вид бізнесу. Наприклад, якщо вже існує зареєстрована ТМ для магазину квітів, то можна зареєструвати її для виробництва одягу. Тому що це різні ніші. Вартість реєстрації ТМ залежить від кількості напрямків у яких є бажання працювати.
Дуже часто чую питання, а якщо додати ще одне слово до вже наявної торговельної марки, то так можна? Найчастіше ні. Якщо споживач все ще асоціює нове словосполучення з первинним брендом, його просто не зареєструють. Використання такого буде порушенням.
- ТМ, назва бренду, слоган не може бути загальновживаною та описовою:
Chanel - торговельнаа марка, а слово "одяг" - не торговельна марка.
- ТМ не повинна вводити в оману клієнта:
Під торговою маркою «Нова пошта» не можна надавати послуги онлайн-школи. Тому що споживач очікує отримати послуги пошти.
- І головне, ТМ не має бути схожою на вже зареєстровані позначення. Тому проведення попереднього пошуку у базах даних держорганів - обов'язковий крок перед реєстрацією та просуванням проєкту. Щоб гроші не були витрачені даремно.
Також зверну увагу, що якщо планується продавати товари, послуги на сайті домену ЮА, то реєстрація такого сайту можлива лише за наявності торговельної марки.
Станом на сьогодні, ТМ в Україні реєструється майже 18-20 місяців, це майже 2 роки, без прискорення. Тобто, чим раніше бренд забронює за собою унікальну назву, тим раніше зможе прибрати з інтернет-ринку недобросовісних конкурентів та плагіат проєктів.
